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Cliente

Universidade de Mogi das Cruzes

Campanha/Ação

Faça Sua Própria História

 

CENÁRIO

A UMC tem campi na cidade de Mogi das Cruzes e São Paulo e foi notado que havia um problema principal: a queda do número de alunos matriculados.

DESAFIO

A RP Propaganda teve que analisar e construir um filme publicitário que fosse capaz de explicar aos professores, alunos e público em geral, a tradição da marca UMC e, ao mesmo tempo, captar novos alunos.

RESULTADOS

Por meio de pesquisas percebemos que, ao contrário do que outras universidades estavam propondo – colocando-se como responsável pelo sucesso dos alunos e oferecendo algumas vantagens – o que deveria ser feito era demonstrar o oposto: as pessoas que escolhiam a UMC o faziam com a consciência de que deveriam realizar a sua parte para alcançar o sucesso e fazer sua própria história, e que a escolha da universidade (UMC) faz parte do caminho a ser percorrido. Assim, a agência criou a campanha “Faça Sua Própria História”. Como ações de não-mídia, a agência propôs uma revitalização do campus para que alunos e professores passassem mais tempo no local, como em laboratórios e bibliotecas. Também aconteceram palestras motivacionais, treinamentos e grandes eventos, como shows gratuitos de Frejat, Jota Quest, Paralamas do Sucesso, Capital Inicial etc. Todos realizados por meio de parcerias, sem ônus para a universidade.

A campanha publicitária mostrou momentos importantes da vida das pessoas, valorizando e reconhecendo a importância desses momentos, tais como: a primeira vez que anda de bicicleta sem rodinha, o primeiro beijo, casamento e, finalmente, o momento da conquista do diploma. A campanha foi veiculada em toda Grande São Paulo, Vale do Paraíba, Alto Tietê e litoral paulista, que são as áreas prioritárias para a universidade. Os veículos utilizados foram: televisão, rádio, outdoor, revista, jornal, busdoor, mala-direta, internet (com grande hotsite interativo com games, atividades, competições online, premiações). A agência desenvolveu vários projetos que aproximaram a universidade de todas as escolas da região do Alto Tietê e da Lapa/SP. Projetos como “Universidade Aberta Alunos e Universidade Aberta Educadores”, projetos em parceria com o Rotary Club (Projeto Rumo) e muitos outros. A agência também propôs um projeto que aproximou a universidade do mercado de trabalho por meio do PIQUE (Programa de Incentivo à Qualificação Profissional Universidade-Empresa), onde as empresas enviavam para a universidade seus funcionários com custos subsidiados para se qualificarem. A universidade também passou a fazer parte dos principais eventos populares e educativos nas regiões de seu interesse.

O sucesso foi tão satisfatório e a lembrança da marca foi tão grande que estrategicamente decidimos com a agência em transformar o tema de campanha no slogan da Universidade. Nascia então a identificação ideal com o público alvo, a que tanto buscávamos. Por ter sido uma solução concreta de problemas de comunicação, até hoje colhemos frutos da estratégia utilizada.

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Cliente

Universidade de Mogi das Cruzes

Campanha/Ação

Universidade Aberta

CENÁRIO

A Instituição estava sendo vista pelo mercado/região como muito elitista, fria, distante do público, de uma maneira que este relacionamento poderia ser aprimorado.

DESAFIO

Melhorar a interface Universidade com as instituições de ensino público e particular, níveis fundamental e médio.

RESULTADOS

Durante o primeiro semestre, a UMC abriu suas portas para os educadores da região, que puderam participar de treinamentos e palestras com personalidades nacionais como Roberto Shinyashiki, Issami Tiiba, João Carlos Martins e Os Barbixas. Em alguns anos, houve ainda spa, com corte de cabelo, massagem, manicure entre outros serviços. A média de participação foi de 400 educadores por ano.

Já no 2º semestre, a Universidade Aberta era voltada para alunos, com foco na orientação profissional. A Universidade abriu suas portas para os alunos conhecerem de perto cada um dos cursos/profissões oferecidos. Além do envolvimento do marketing, docentes e discentes participaram efetivamente do projeto, cada qual em sua respectiva área de forma interativa e criativa. Participaram por ano cerca de 7 mil alunos de toda região.

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Cliente

Universidade de Mogi das Cruzes

Campanha/Ação

Desafio de Redação

 

CENÁRIO

A RP Propaganda, conhecedora do Alto Tietê, percebeu a carência da região em promoções de grande porte que incentivassem cultura, aprendizado e escrita. Assim, desenvolveu para a UMC, que tem esses preceitos em sua missão, o Desafio de Redação.

DESAFIO

Envolver todas as escolas de ensino fundamental e médio da região em um concurso cultural que promovesse a escrita; estreitar laços com target.

RESULTADOS

Foi firmada parceria com a filiada da Globo no Alto Tietê (TV Diário). O concurso cultural está em sua segunda edição e envolve todas as cidades da região, tanto da rede pública quanto da rede privada de ensino, do 1º ano do Ensino Fundamental até o ensino médio.

Trata-se de um grande incentivo à escrita com a divisão de categorias e respectivas premiações; o premio maior é a bolsa de estudos integral na instituição.

Mais de 500 escolas
Cerca de 500 mil envolvidos nas duas edições
Desenvolvimento de banco de dados para relacionamento

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Cliente

Universidade de Mogi das Cruzes

Campanha/Ação

Shows institucionais

 

CENÁRIO

Com baixa Autoestima de seu público interno, a UMC precisou desenvolver ação para alunos e professores de forma que se sentissem valorizados.

DESAFIO

Valorizar a sua comunidade; estreitar os laços com o consumidor final.

RESULTADOS

A RP propaganda promoveu na UMC diversos shows institucionais como Frejat, Ivete Sangalo, Capital Inicial, Paralamas do Sucesso, Cláudia Leitte, Victor e Leo, Luan Santana, Jota Quest, Nando Reis.
Os shows foram gratuitos para alunos, professores, colaboradores e vestibulandos, dentro das próprias instalações da Instituição.

Quase 100 mil pessoas ao todo
Cinco anos de projeto

Os shows tiveram interferência direta no resultado do prêmio Top Of Mind, com aumento na procura pelo vestibular e de matriculados, além da melhora da autoestima do público interno.

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Cliente

Dakota

Campanha/Ação

Trade marketing

 

CENÁRIO

Trabalhar o trade marketing de forma diferenciada garante do produto no ponto-de-venda, sem desperdício e o risco de ter a mercadoria parada. Com a nossa expertise, trabalhamos para estreitar a relação entre o fabricante e os lojistas, oferecendo uma ação planejada para aperfeiçoar a percepção do produto Dakota. Depois que os objetivos foram definidos, a solução apontada resultou na elaboração e implementação de uma pesquisa.

Para a elaboração de vitrines, foi realizada uma pesquisa específica com início em 1 de julho de 2011 feita com 3.300 entrevistados e implantada em 10 macro regiões de São Paulo, abordando as redes selecionadas para o trabalho. O resultado foi a finalização e entrega do relatório documental específico personalizado. Hoje a Dakota possui informações de cada praça trabalhada para tomadas de decisões assertivas.

Com base nas informações obtidas pelas pesquisas realizadas, a RP Propaganda desenvolveu o Plano de Ação para o trabalho de trade, que contemplou ferramentas específicas, como Treinamento/capacitação da equipe de promoção; informações sobre os produtos (visita fábrica, argumentos de venda e técnicos); composição de vitrines; implantação de campanhas de incentivo.

DESAFIO

Aumentar o market share da marca Dakota na rede e pontos de venda selecionados, promovendo e firmando conceitos de qualidade das marcas junto as redes e PDVs selecionados; transmitindo informações técnicas dos produtos Dakota para a força de vendas e garantindo a exposição adequada, nas vitrines, dos produtos Dakota.

RESULTADOS

Todas as ações criadas e implementadas puderam ser visualizadas e analisadas pelo cliente nos relatórios enviados quinzenalmente pela equipe RP, além dos documentos referentes às pesquisas entregues.
Foram 52 redes participantes, 400 lojas com PDV e 10 mil colaboradores envolvidos.
Durante todas as ações de trade, as promotoras vestiram os calçados da Dakota, e em muitas oportunidades gerentes e vendedores viram estes calçados e solicitaram a compra do modelo visualizado.

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Cliente

Prefeitura de Bertioga

Campanha/Ação

Verão Azul 2010

CENÁRIO

Um dos grandes problemas que a cidade de Bertioga tinha era que não oferecia durante o verão, período esse de maior contingente populacional, uma programação variada e extensa durante este período para reter, segurar o turista na cidade, fazendo com que ele consumisse os produtos e serviços que Bertioga oferece, fomentando assim o comércio local, gerando renda para a população dessa cidade, que é turística.

DESAFIO

Divulgar o turismo na cidade considerando três pontos cruciais: fomento do comércio local, preservação do meio ambiente e custo zero para a prefeitura.

RESULTADOS

Verão Azul, o programa de verão mais extenso e com a maior grade de shows do litoral. Foram 60 dias de atividades esportivas e culturais, diversão, e mais de 25 shows durante esse período. Tivemos o patrocínio do banco Santander e a parceria com a rádio Metropolitana FM, uma rádio muito conceituada no mercado e líder de audiência, que forneceu toda a estrutura para a arena na praia do centro e a carreta-palco na praia de Boracéia. No carnaval, levamos entre outras atrações, os blocos de São Luiz do Paraitinga. Do Natal ao carnaval, mais de 1 milhão de pessoas passaram por Bertioga. Outro destaque foi o hotsite do Verão Azul e os trabalhos nas redes sociais, atingindo uma gama ainda maior de pessoas. Em 2011, o projeto foi todo gerenciado pela própria Prefeitura.